¿Cómo desarrollar una Marca Personal?

¿Tenes buena formación pero no te surgen buenas oportunidades laborales? ¿Participaste en varios procesos de selección y no lograste obtener el cargo que querías? ¿Candidatos con menos experiencia o conocimientos crecen más rápido que tú en la organización? Posiblemente te falta construir tu “Marca Personal”.

¿Qué es la “Marca Personal”?

La Marca Personal (en inglés “Personal Branding”) es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. El concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea por primera vez o sea como cambio de carrera o profesión.

Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogéneo, competitivo y cambiante.
¿Para qué sirve la “Marca Personal”?

Sin dudas el mercado laboral es cada vez más complejo y competitivo, por lo cual todos deberíamos tener nuestra propia “Marca Personal”. Cuanto más te diferencies, destaques y te posiciones como un buen profesional, más fácil te será crecer dentro de la empresa en la que estás, o conseguir un nuevo empleo.

Tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto que necesitas. Por suerte ahora contamos con las herramientas adecuadas para lograrlo: Computadora, Internet, Redes Sociales, etc. , lo cual facilita la labor de poder comunicar la marca creada.

En resumen: Crear esta marca es simplemente aprender a posicionarte como un experto en algo, como un referente de algún sector, que cuando piensen en ti, te relacionen automáticamente a una profesión o actividad. Aprender a vender lo que haces (no lo que eres). Gestionar un perfil personal como si fuera el de una marca.

En ningún caso te va a perjudicar. Todo lo contrario. Lo que te proporciona siempre es positivo

5 Tips

1. Autoconocimiento:

Antes de comenzar el proceso de “Diseño de Marca”, es fundamental que estés debidamente preparado. Uno de los primeros pasos a tener en cuenta, es hacer un análisis de tus "Fortalezas y Debilidades". Esto te permitirá conocerte mejor a ti mismo y poder realizar así un proceso más efectivo.

A la hora de analizar tus fortalezas y debilidades, puedes hacerlo de modo "general" o también punto a punto, por ejemplo:

Formación: ¿Cuáles son tus puntos fuertes en cuanto a formación? Si no cuentas con formación específica, podrás analizar si los cursos complementarios o jornadas de actualización, pueden ser parte de tus puntos fuertes en tal sentido.

Experiencia laboral: Piensa no sólo los cargos que has ocupado, piensa también en tus "soft skills" (habilidades blandas), vinculadas a competencias como "trabajo en equipo", "liderazgo", "capacidad para trabajar bajo presión", es decir, todo aquello que consideres un diferencial.

Conocimientos específicos de ciertos puesto de trabajo: Sin duda tus conocimientos específicos de cierta tarea o sector de actividad, una cartera de clientes o el conocimiento de un proceso o programa informático puntual, pueden ser también una fortaleza a destacar. Ten en cuenta que en este punto, es donde más te puedes diferenciar. La formación o experiencia puede ser similar en varias personas, sin embargo, las particularidades en cuanto a un conocimiento "puntual", suelen hacer la diferencia.

2. Tu meta

El siguiente paso que debes dar para diseñar tu Marca Personal es fijarte una meta, marcarte un destino. Para trazar esta meta puedes preguntarte: ¿Qué quiero ser? ¿En quién me quiero convertir? ¿De qué quiero ser experto? ¿Dónde me gustaría verme en el futuro?.

Es vital que tengas muy claro qué estás buscando con el desarrollo de tu marca. ¿Quieres crecer en tu actual trabajo? ¿Quieres cambiar de empleo? ¿Te gustaría trabajar de manera independiente?.

Si no tienes un objetivo, difícilmente podrás establecer una estrategia. Tienes que marcarte un destino para poder trazar el camino por el cual transitar.

3. El “producto”

Una vez que tengas claro el objetivo, debes pensar en los servicios que vas a ofrecer. Al igual que lo hacen las marcas cuando diseñan su “portfolio de productos”, tu también deberás enumerar qué es lo que ofreces. Ten siempre en cuenta que es fundamental que estos servicios sean útiles, confiables y visibles. Esto va a constituir tu “Propuesta de Valor” al cliente (entendiendo por “cliente”, tu actual empleador o uno futuro, o una cartera de clientes externos que quieras satisfacer con tus “productos”).

4. La comunicación

Seguramente este es uno de los tips más “extensos”, ya que todo lo que puedas hacer para comunicar, va a contribuír al logro de tus objetivos. Seguramente no cuentes con un gran capital para invertir, por lo cual te enumeramos algunas acciones de bajo costo que podrías realizar.

Tarjetas personales: Si bien puede parecer que han caído en desuso, contar con una tarjeta que incluya tus datos de contacto, seguramente es una herramienta fundamental. Puedes incluir tu domicilio si así lo deseas, o solo tu mail y teléfono celular por ejemplo. No es necesario incluir un logotipo si no quieres, alcanza con un diseño simple y neutro.

Blog: Esta es una de las herramientas más potentes a la hora de consolidar y comunicar tu Propuesta de Valor. Crear tu blog y publicar notas sobre temáticas que te posicionen como un experto en el área, debe ser uno de los pilares de tu estrategia. Si bien no es necesario publicar todos los días, es importante mantener cierta constancia y periodicidad en las publicaciones, incluso durante periodos de vacaciones, por lo cual pueden programar tus posteos o pedirle a algún amigo que los suba por ti durante tu ausencia.

Redes sociales: Si sueles utilizar tus redes sociales con una finalidad "personal", es importante que lo puedas diferenciar de tu actividad profesional. Si bien tu "reputación digital" se constituye de todo lo que haces, en cualquier red y en cualquier momento, tu "Marca Personal" debe estar siempre muy cuidada, por lo cual puedes tener cuentas o perfiles estrictamente de uso "profesional", donde puedes publicar y compartir con dicha finalidad.

También es muy importante, que en todos tus perfiles y las redes sociales en las cuales decidas participar, utilices el mismo nombre y la misma foto, descripción y detalles, de forma tal que puedas generar consistencia en tus presentaciones.

Es importante que cuides tu imagen en Internet. Periódicamente búscate en Google. Debes cuidar mucho tu presencia en la Red. Ya no hay secretos, todo se sabe. Cualquier persona que quiera contactar contigo lo primero que va a hacer es buscarte en Internet para saber todo sobre ti.

5. ¡Contáctate!

Una vez que tengas tu blog encaminado, tus redes sociales orientadas y tu presencia en Internet enfocada al objetivo profesional que persigues, es el momento de iniciar el contacto directo con las personas o empresas con las cuales te interesa contactar.
Revisa sus webs y blogs.
Síguelos en sus redes sociales.
Fíjate en cómo trabajan, cuáles son sus valores y si tienen algún punto débil.
Si ves que les falta algo y tú les puedes ayudar, adelántate y ofréceselo.

¡Y si quieres que te conozcan escribe sobre ellos!


Las políticas sobre el uso de nuevas tecnologías en el ámbito laboral

La incidencia de las nuevas tecnologías en el ámbito laboral y la forma en que los empleados las utilizan generan cada vez mayor preocupación a nivel empresarial. En el análisis de esta problemática se deben considerar aspectos como la privacidad del personal y la exposición de información relevante para las compañías, y tener en cuenta la Ley de Protección de Datos Personales.


Lo que se viene…

Para 2020 se estima que los integrantes de la Generación Y o millennials, (los nacidos entre principios de los 80 y mediados de los 90), representarán el 75% de la fuerza de trabajo, y se trata de personas acostumbradas a interactuar permanentemente con la tecnología y a demandar ambientes laborales más flexibles. Por lo tanto, es clave que las empresas trabajen en la definición de políticas internas claras respecto al uso de dispositivos tecnológicos, para poder enfrentar la nueva realidad de manera más eficiente.

En este contexto, días atrás, FERRERE organizó la conferencia titulada “El impacto de la revolución tecnológica en el trabajo. Soluciones disponibles y desafíos para los empleadores”, donde un grupo de expertos de la firma presentaron de manera interdisciplinaria su visión del tema.

María José Fernández, abogada senior del Departamento Laboral de dicha firma, señaló que “las empresas deben establecer, y luego comunicar internamente, las políticas de privacidad que regulan la utilización de las herramientas de trabajo que el empleador pone a disposición de su personal en el ámbito laboral. Es fundamental que los empleados conozcan cuáles son sus expectativas de privacidad. Es claro que estas herramientas y dispositivos de trabajo son de propiedad de las empresas que las ponen a disposición de sus empleados para el cumplimiento de sus tareas y no con expectativas de un uso personal por parte de los mismos".

Hasta donde llegar…

Asimismo, Fernández comentó que el home office (trabajo desde la casa) es una de las modalidades más extendidas a la hora de atraer y retener el talento, pero también implica que se establezcan sistemas de control a los empleados, sobre todo para la protección de los datos sensibles de la empresa.

Por su parte, Stephanía Bresque, abogada senior del grupo de práctica de Protección de Datos Personales de la empresa, exhortó a las organizaciones a promover la capacitación del personal en el uso de las herramientas tecnológicas de una manera adecuada. Asimismo, hizo recomendaciones relacionadas a la grabación de imágenes y llamadas dentro del ámbito laboral, haciendo hincapié en la necesidad de informar debidamente al personal sobre dicha circunstancia. “Desde que las imágenes y voz de las personas son datos personales, quedan alcanzados por los requisitos previstos en la regulación, incluyendo la necesidad de registrar las bases de datos ante el órgano Regulador”, indicó Bresque.

En esa misma línea, Martín Pesce, líder del grupo de práctica de Protección de Datos Personales de FERRERE, reparó en el valor agregado que representa para las empresas la adopción de políticas de privacidad  modernas que regulen el uso de dispositivos y nuevas tecnologías en balance con la normativa vigente en materia de privacidad. “Definir políticas claras y modernas, que contemplen los avances tecnológicos y se alineen con los intereses de las empresas y la regulación vigente, es una materia que no debe dejarse pendiente y genera ventajas competitivas”, sostuvo Pesce.

Cuando el dispositivo es personal

También presenta aspectos desafiantes para las empresas otra tendencia que desembarcó en los últimos tiempos en Uruguay, denominada bring your own device, que implica que el empleado utilice su dispositivo personal para realizar tareas laborales. Sobre esta modalidad, Bruno Baccino, al gerente del área Transformación Tecnológica de Negocios de CPA FERRERE, recomendó separar dentro del dispositivo la información laboral de la personal.

La conferencia contó, además, con la participación como invitado especial de Juan Antonio Travieso, exdirector de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales de Argentina, quien afirmó que es difícil lidiar con la problemática que generan las nuevas tecnologías a nivel laboral por falta de normas. “Hay que tratar de manejar los temas de forma armónica, porque muchas veces la solución no es blanca o negra, sino que tiene matices”, añadió.

Llega el “Día del Trabajador”. ¿Qué está pasando en el mercado laboral?

Como es habitual, KPMG emitió “ENFOQUE”, su informe sobre el mercado laboral, basado en las publicaciones de avisos laborales del semestre. En virtud de dicho análisis, dialogamos con los responsables de la publicación para conocer los detalles sobre la actual situación, así como los perfiles más buscados y las tendencias para el resto del año.

“El inicio del año 2016 viene mostrando un descenso de la demanda laboral respecto a 2015, comportamiento alineado respecto a la desaceleración de la economía nacional, luego de una década de crecimiento económico ininterrumpido. Un contexto global y regional desfavorable, que influye en un enlentecimiento de la economía local, donde se observan altas tasas de inflación, menores tasas de consumo y una sostenida reducción en los niveles de exportación, inciden directamente en el mercado de trabajo local. Esta situación compleja desde el punto de vista económico a nivel regional incide en nuestra propia economía y por consiguiente en el mercado de trabajo. Es así que la tasa de desempleo, la cual se ubicaba en 6.7% un año atrás, en febrero de este año alcanzó el 8%1, aspecto que claramente se ve reflejado en la demanda laboral”, señaló Federico Kuzel, Gerente de Consultoría de KPMG.

Con el escenario internacional y regional actual, las estrategias asumidas por muchas empresas se centran mayormente en el aquí y ahora a fin de poder subsistir en el tiempo, en lugar de generar estrategias de crecimiento y desarrollo a largo plazo, lo cual marca el mercado de trabajo.
“Además, según el Informe de Perspectivas Empresariales de KPMG para 2016, el 32% de las empresas consultadas reporta que disminuirá su dotación de personal en 2016, frente a un 14% que prevé un aumento y 54% que se mantendrá igual”, señaló Maria Laura Volpi, Supervisora de Consultoría en Capital Humano de la firma.

Los más buscados…

Volpi, destacó que “tal como se puede observar en el gráfico, el primer trimestre del año presenta una disminución del 33% respecto a igual período de 2015, no obstante, no muestra variación en relación a las áreas de mayor demanda, las cuales continúan siendo Servicios y Oficios (38%) y Comercial y Marketing (19%), lo cual es característico de la época estival”.
Según el informe, existen factores económicos claves que impactan directamente sobre el mercado laboral, como la disminución del consumo interno y la perspectiva pesimista de los empresarios para el presente año. Estas variables impactan negativamente en el mercado de trabajo, reduciendo el dinamismo. Por lo tanto, la perspectiva para el resto del año en cuanto a la demanda laboral es que la misma se mantendrá relativamente estable en su descenso, con leves oscilaciones, las cuales responderán mayoritariamente a la limitada generación de puestos de trabajo y a la sustitución de cargos ya existentes.

Las claves del éxito

Es importante estar debidamente preparado para enfrentar el difícil contexto. En tal sentido, algunas de las competencias clave en los colaboradores de las empresas, incluyen la capacidad para resolver problemas complejos, la flexibilidad y la creatividad, las cuales facilitan la adaptación y el alcance de objetivos estratégicos. Asimismo, las capacidades de gestión, de coordinación y trabajo en equipo para la toma de decisiones, favorecen la sinergia dentro de la organización.

“Una de las principales conclusiones es que en épocas de incertidumbre económica, de reestructuras y recortes presupuestales, tiene un gran valor la disposición y actitud positiva hacia el desarrollo de capacidades, más allá de los conocimientos técnicos o académicos”, afirmaron los expertos.



Entrevista exclusiva con Eduardo Pereyra, Director Nacional de Empleo (MTSS) y Director General de INEFOP

El “Día de los Trabajadores” según el MTSS…

Desde hace algunos años, el crecimiento económico se ha enlentecido y el mercado laboral sufre las causas de un contexto regional cada vez más difícil. Mayor desempleo, empleadores cada vez más selectivos y la tecnología, que representa una gran oportunidad, al mismo tiempo que amenaza con destruir miles de puestos de trabajo. Entrevistamos a Eduardo Pereyra, quien lidera un equipo interdisciplinario que día a día trata de revertir esta difícil situación.

En un mercado laboral cada vez más complejo, ¿cómo enfrentar el desafío de mantener los actuales niveles de empleo?

Estamos actuando en complementariedad con todas las políticas públicas que mejoran la Educación, la Competitividad, Inversión y el Empleo. El contexto internacional y regional es adverso y evidentemente afecta al país y repercute en el mercado de trabajo. A esto se le suma, la situación climática que agrega dificultades. En este contexto, se están tomando y se seguirán tomando medidas para tratar de evitar impactos negativos en el Empleo.  Desde el  MTSS e Inefop, no estamos contemplando la realidad, sino que actuamos sobre la misma”, señaló Pereyra.

Desde el MTSS y particularmente desde el Inefop (Instituto Nacional de Empleo y Formación Profesional), ¿qué políticas se han tomado en tal sentido?

Se promueve la Cultura del Trabajo, en todas las dimensiones, con el propósito de mejorar lo que hacemos, con la capacitación como una herramienta para mejorar nuestro desempeño. Se impulsa una alianza estratégica de Educación y Trabajo, promoviendo que mas trabajadores en actividad o desocupados tengan la oportunidad de finalizar ciclos educativos, ensayando respuestas a la medida de las personas y apoyando la sostenibilidad de nuestros jóvenes trabajadores en la Educación. Inefop aumentó en un 50% la cantidad de beneficiarios con relación al 2014, pero debemos seguir mejorando.  Hay un espacio de diálogos sectoriales, para en forma conjunta construir respuestas a la medida de los mismos. Se promueven diálogos a nivel de territorio, para construir respuestas en función de las estrategias de desarrollo territorial.

También se creó un área de empresas para mejorar las respuestas en capacitación a empresarios y mandos medios, Asistencias Técnicas, Fondos Rotatorios a nivel de los departamentos buscando promover el emprendedurismo y otras herramientas que van en la dirección de apoyo a la economía social y solidaria.

¿Cuáles son los desafíos para lo que resta del año?

Debemos apuntalar a la innovación y apoyar iniciativas de generación de empleo a partir de distintos emprendimientos. En materia de Servicios Públicos de Empleo, estamos mejorando la atención en orientación laboral para las personas en situación de desocupación, a partir de los mismos se accede a respuestas de orientación laboral, capacitación e intermediación.

Creamos tres Centros Técnicos en el interior del país y unificamos las respuestas entre DINAE e Inefop en territorio, buscando mejor atención y mejores servicios. Vía Trabajo, es una ventanilla única online para acceder a los servicios DINAE-INEFOP, los 365 días del año las 24 horas. Los servicios son absolutamente gratuitos tanto para personas como para empresas.


El futuro está en nuestros jóvenes, por eso lanzaremos la quinta edición de “Yo Estudio y Trabajo” y vamos a promover fuertemente la Ley de Empleo Juvenil. Las Empresas deben de ayudar con horarios que permitan que nuestros jóvenes puedan desarrollar dos actividades tan importantes para la vida, el trabajar y fortalecer la Cultura del Trabajo y el estudiar para acceder a un futuro mejor.